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赌场评测

加州通过线上赌博法案未来会如何发展？

发布日期：2022年4月5日

类别：iGaming 深度报导

作者：Matthew Haynes

加州与科技向来紧密相连，这并不是历史上一直如此。作为一个拥有多样化自然景观的州，拥有冲浪、山区葡萄酒产区、国家公园和好莱坞，加州见证了全球科技重心矽谷的兴起，这里是各大科技公司的总部所在地，例如Alphabet IncGoogle、MetaFacebook/Instagram/WhatsApp、亚马逊、LinkedIn等。

随著加州正在激烈的权力斗争中前行，若政治裁决确定，科技公司将获得较少的广告自主权，这给州内潜在的另一个主要行业的诞生带来了曙光。

同时，州内将于11月对一项提案进行投票，该提案将决定是否启动线上赌博和体育博彩，这将开放美国尚未开发的最大市场。

市场潜力

截至2021年，加州是美国人口最多的州，拥有超过3900万居民，因此不难看出市场潜力之雄厚。事实上，许多加州人经常驱车超过四小时前往世界著名的赌博胜地内华达州的拉斯维加斯，只为了享受那里的各种娱乐或单纯下赌。

甚至有报导指出，2018年有超过50000名加州居民转移到内华达州，然而这一现象与赌博的关系并不明确。

在纽约通过移动体育博彩法案后，许多“大苹果”居民每周跨州前往邻近的新泽西州下注。这些人目前正在享受官方法规带来的优势，这在州内的首月财政数据中显示出破纪录的增长。

可见，如果加州参议院对线上赌博法案投票通过，加州的收入将可能超越纽约首月的数据超过15亿美元。

如果说需要促进州代表支持此法案的理由，他们只需向东方看看。密西根州是一个典范，该州仅在2021年1月才启动线上赌博和体育博彩，但几乎立即超越了所有的纪录与预期。

密西根州的居民不到1000万，家庭年均收入中位数仅超过50000美元。而相比之下，加州轻松跨越这些数字，这或许得益于矽谷、大洛杉矶的金融区以及众多好莱坞演员的存在。在考虑所有这些因素时，无法忽视的是潜在的庞大收入。

目前还有一些基础设施的问题亟需关注，特别是加州是否需要建立相应的设施以促进线上赌博和体育博彩的启动目前来看，这似乎是一种谨慎乐观的情况。

对加州建筑行业的推动？

如果该法案如预期通过，则可能对该州疲惫不堪的建筑行业带来急需的推动，特别是在疫情期间受到重创的南加州。

在美国，线上赌博公司可以通过拥有实体赌场的模式运作，这一模式在过去几年中取得了成功。因此，包括凯撒娱乐集团、米高梅度假村国际、金砖大赌场和百利公司等企业表现不俗。作为主要以实体娱乐业务为主的公司，这些企业早已建立起了开展线上业务的基础。

许多这些企业在多个州拥有赌场，其中不乏内华达州和新泽西州，因此在建立线上资产时，它们的品牌在美国已得到广泛认可。

其中一家加州的赌博公司博伊德娱乐，已开始为扩张制定计划，计划在距萨克拉门托15英里的威尔顿兰奇酒店度假村进行开发。这意味著他们有许多选择，其中最简单的或许是与希望进入加州的外国品牌建立合作。

该度假村属于威尔顿兰奇里亚部落，这基本上是一座印地安赌场，因此，通过合作获得的收益将大大有利于他们的社区。

预计法案通过后将会进一步建设更多的实体赌场，以便能够支持其他线上赌场寻求的合作。

这些工作的合同将进行招标；州监管机构负责审批相关建筑公司的申请，这些公司希望能够利用未来发展的需求。

这将为受损重创的加州地区带来大量工作机会，也会吸引寻求稳定盈利的投资者毕竟，赌博行业被称为印钞票的借口。

加州拥有一些独特的优势，适合赌博行业的发展。它的海岸线超过1000公里，拥有壮观的自然景观，这为许多赌场度假村的设计提供了完美的背景，也便于与外国品牌建立合作。或者，这会促使如凯撒这样的本土巨头利用这一有效分类的黄金地段。

视加州的不同地区而言，土地的成本不菲除非协议设计为使所有者能够以分享利润的方式从开发中受益。南洛杉矶及旧金山湾区的地价之高，可谓不亚于科技企业家和A级名人所推动的房价。

不过，此处值得关注的是投资回报率。 每一个通过线上赌博与体育博彩法案的州都见证了无与伦比的成功财报不在话下，加州已经做好准备，并奠定了基础。

多个特许经营代表著重要潜能

对于全美各州来说，若论存在的潜在资产，线上体育博彩中最大的隐形资产或许就是它们所拥有的体育特许经营权。纽约正开始认识到这一点，而加州在五大主要美国体育联盟中拥有18个特许经营权，是全美所有州中最多的。

每个加州球队都拥有庞大的粉丝群，这在体育博彩方面同样代表了显著的数字。毫无疑问，这将转化为可观的营收，而对于密切关注市场动向的运营商来说，收入的可能性可谓无限。

或许，全球最大的体育品牌之一旧金山49人NFL球队，再加上洛杉矶的篮网NBA和道奇队MLB，将为赌博吸引力创造庞大的市场。

除此之外，对于已获得运营许可的品牌，还有丰厚的赞助机会等待他们。目前，许多运营商已经将这一点视为一个强大的市场营销和品牌塑造工具，特别是非美国公司希望在这个被认为是全世界最具收益潜力的市场中立足。

从一个在欧洲尤其是足球领域实施的模式来看，美国已将此推向一个新高度运营商的品牌几乎在各大体育场中无处不在，甚至在某些体育场中允许球迷下注。

此外，这些特许经营权的粉丝将会享受到与其赞助商的独家优惠，这自然促进了用户黏性的增强。在这个有效人数相当于为英国三分之二的市场中，这一市场在十多年前便已成为全球最大的市场之一，拥有著大量的体育爱好者，因此似乎只是时间问题而非可能性问题，运营商在加州将完全进入收益浪潮。

新技术浮现以及矽谷的合作

也许，加州线上赌博市场的一大好处在于矽谷所存在的机遇。仅在2020年，这个州的软件中心便迎来了51家初创公司的成立，这发生在全球金融危机的背景下。

这进一步强调了加州不仅能够支持线上赌博业务，甚至还可能在新软件开发方面将其推向一个新的高峰，从而为客户增值。

各领域的技术进步正在进行中尤其是在人工智能AI、机器学习、虚拟现实VR和增强现实AR等方面取得了显著进展。

这更代表了在线赌博初创企业继续发展的机会，并强调了加州在科技方面的基础设施，可能成为行业的新标竿。

软件在线上赌博行业中扮演著重要角色，几乎成为一个独立的行业。当前，欧洲在软件提供商方面居于领先，它们中的许多公司位于马尔他或瑞典。

然而，有一些锐意进取的企业家可能会注意到，帮助将美国转变为线上赌博行业的领先软件领地的机会正等待他们的到来，毕竟他们拥有丰富的资源。

正如许多人预测美国线上赌博市场将会增长到成为全球最大的市场一样，我们可能会看到数家新的软件提供商涌现出来，帮助这一细分市场成为领头羊。与矽谷的技术公司实现专属合作伙伴关系的机会庞大，不论是通过授权协议还是收益分享协议，这无疑对欧洲的巨头如Playtech、Evolution 和 Microgaming等构成威胁，这些公司目前被认为是世界上最为显著的。

加州同时也是MIT和史丹福等一流大学的所在地，这将使公司特别是加州的企业，能够获得最优秀的人才。随著许多毕业生更倾向于选择为初创技术公司工作，而非传统的银行或法律领域，也许现在是加州通过线上赌博法案的最佳时机。

可以毫不怀疑的是，潜在客户在选择注册的运营商方面拥有众多选择。然而，这一切将取决于哪些公司将申请许可证，并进而成功获得批准。

每个州在获得运营商批准以及尽职调查过程中所需的要求各不相同，其中包括确保与该州的实体运营商签署严密的协议。

例如，纽约州批准的运营商许可证申请分为两组，共计九个品牌。其中一组被称为超级投标，因为它包括了FanDuel、DraftKings、BetMGM和Bally Bet等巨头的申请。同时，第二组则由B2B技术提供商Kambi领导，还包括Rush Street Interactive、凯撒娱乐、永利度假村和澳大利亚的PointsBet。

就申请而言，这些品牌极有可能将是最早表达兴趣的运营商，而在不久的将来，Flutter娱乐旗下的FanDuel将在投注手续方面领先，这并不令人惊讶。据悉，该网站在四周内处理了价值5683亿美元的投注，且产生了2660万美元的总游戏收入GGR。

FanDuel和DraftKings均在美国的线上赌博市场中占据了主导地位，两者在最初作为日常幻想体育运营商，由于在线赌博法规的限制而起步。

然而，这在西海岸或许会出现有趣的情景。许多潜在客户将对如凯撒这样的品牌有所认识，特别是若他们是拉斯维加斯的常客，而该公司在那里拥有酒店和赌场度假村这将为在这个不断开启机会的州内成为主要收入来源铺平道路。

BetMGM同样是在网络体育博彩中广为人知的品牌。在密西根州的前12个月中，这个品牌表现优越，且在西海岸积极追求与体育特许经营的赞助协议，这将有助于其收益增长。

许多运营商尤其是一些最大的企业，所涉足的每一个州均合法进行线上赌博，而最聪明的则会在现有的营销计划中利用数据，针对类似型态的客户进行定向营销他们有效地分析了不同人口群体的行为，甚至包括用户路径及停留在网站上的时间，基于所需步骤的数量，或在有相似客户基础的州中哪些游戏是最受欢迎的。

能拥有这些信息的赌场无疑会在市场中占领一席之地，若线上赌博法案通过，各方的首年将极具看点。

关键考量

在考量加州通过法案的所有潜在因素与变数时，该州毋庸置疑地能对航程相对容易的对岸发起挑战，这使得其成为市场领导者。

在这个行业科技军备竞赛中，特别有趣的是第一轮中将有多少运营商获准申请执照及是否将优先考虑本土企业。

近年来，通过线上赌博法案而产生的税收收益对于已通过的州来说是一项重大优势。

全美各州的税率各不相同，然而，纽约州对运营商的51税率是最大的，而邻近的新泽西州则自2013年以来以1425的税率合法化。

DraftKings的首席执行官Jason Robbins一直是加州通过法案的强烈支持者，他概述了可能获得的重大益处：“在加州，我们与多家领先的线上体育博彩运营商合作，支持将规范、安全和负责任的线上体育博彩引入该州的运动。”Robbins表示。

合法化的线上体育博彩预计每年将为该州带来数亿的税收，旨在解决加州面临的两大迫切问题：无家可归者和心理健康问题。

鉴于最近州立法机构向矽谷的科技公司发出强烈警告，预计加州将对运营商施加类似纽约的税率，尤其是考虑到人口规模及这对加州最贫困地区基础设施可能带来的变化。

可以肯定的是，若线上赌博法案通过，加州将在未来两年内发生重大变革。

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作者：Matthew Haynes / 专长：体育新闻、转会新闻、体育博彩

Matthew Haynes是在线赌场和游戏行业的知名专家，曾在BetVictor和Coral等运营商方面担任多个高层职位，以他全面的知识和宝贵的见解而闻名。Matt在编辑、文案写作和体育新闻领域有著丰富的经验，能够创作出既具信息性又具吸引力的内容，让读者容易共鸣。

他在在线游戏行业的丰富经历使他能够以通俗易懂的方式了解和传达行业中的复杂问题。

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